专访盛大游戏千年3：仗剑十载枪不倒！老牌端游的侠与道 - 三千论坛

如果盘点中国市场上能称得上经典的武侠端游，那一定少不了《千年》。作为最早进入中国市场的经典韩游之一，《千年》凭借新颖和超前的游戏设定，有着“中国第一武侠网络游戏”的美誉。《千年3》是盛大游戏在《千年》基础上进行后续研发的武侠网游，除了保持《千年》那传统武侠的游戏设计之外，更结合中国玩家的“武侠情节”与时俱进不断刷新武侠端游的体验。

虽然《千年3》已经运营了十年之久，但始终持续着强大的生命力，反观同时代的其他端游，大多都已经成为了“时代的眼泪”。移动互联网的高速发展带动了手游的爆发，继2016年手游超越端游成为最大游戏市场之后，2017年、2018年继续保持着强劲的发展势头。曾经辉煌的端游则整体式微，处在被手游“逼宫”尴尬位置。

常有人谈“老牌网络端游的时代已经过去”，好像面对手游的冲击，这些曾经给玩家带来希望与感动的老牌游戏，就只能退避历史之中。或许手游的壮大是时代的选择，但这并不是端游沉沦的借口，运营十年却仍然长青的《千年3》正是这一言论的有力回击。

我们采访了《千年3》的运营负责人，请他分享了一下，这款运营十年之久的经典网络端游保持长青的秘诀。

“确实，近十年，游戏市场变化非常大，特别是近几年，手游市场规模早已超过端游。但端游还是有一定用户基数的，只要牢牢抓住这部分用户，不断提升用户体验，不断创新，与时俱进，就能留住用户。”

《千年3》至2008年正式运营至今已有十几年，近两年，端游市场受到手游冲击，很多端游都有不同程序的影响，有的甚至停运。《千年3》也同样受到冲击，不过，好在盛大游戏顶住了压力，凭借丰富的端游产品运营经验，不断以革新进取的意识进行内容创新，使得这款游戏依然保持着强进的生命力。

《千年3》后期推出了全新玩法“头号侠客”，以《头号玩家》中寻找彩蛋为灵感，结合游戏与现实，线上线下一体的全新概念，让玩家不仅可以在游戏中获得现实道具，在线下活动中也能获得游戏道具。“可以说，创新、提升用户体验就是盛大游戏能够牢牢抓住用户的关键所在。”《千年3》运营负责人指出。

目前，《千年3》的活跃用户数量非常平稳，留存率也保持在85%以上，并且每次开新区人数都会爆满。这样的成绩得益于盛大游戏在这款老牌网络端游中大胆的创新。《千年3》的运营负责人告诉我们，他们做创新的过程中，主要侧重两个方面。一是：尊重情怀，在创新内容的同时要兼顾情怀的保留和继承；二是：要有长线运营思路，不能只顾眼前，目光要长远些，做好长线运营的准备。

“成绩上，总的来说，就一个字，那就是”稳”。我们的玩家可以说比较怀旧，喜欢经典的传统武侠文化，这点始终没有改变。能为喜欢这款游戏的玩家提供一个交流的平台，或者说是一种寄托，我们也感到非常荣幸。”

运营游戏的过程，实际上就是塑造IP的过程。《千年3》十年运营的积淀，早就自然成为热爱“武侠迷”玩家心中一个强IP；而盛大游戏在IP塑造方面，也起着非常强大的推进作用。今天的《千年3》IP，正是这两股合力的结果。

“能够成为经典的，都是有其固定的特色玩法，和对应的稳定的用户群”，《千年3》运营负责人给我们举了个例子：“就好比现在依然有很多人喜欢听邓丽君的歌曲，现在网游市场相对于十年前更成熟、节奏更快，成为了快速消费品，玩家们玩一款游戏，往往几周甚至几天就换了一拨，而那些真正能留存下来的，经得起时间考验的，就成为了现在的老牌经典，它会成长为品牌，成为一个IP。”

在游戏运营的过程中，盛大游戏一直以游戏为核心进行IP化打造，并围绕游戏深化IP开发、共享和拓展。《千年3》也同样如此，首先是内容上的累积，不断完善游戏的世界观，使其成为内容产生的基础，同时在精神内核上创造更多符合用户价值观和审美的新内容。其次，则是通过不同形态的泛娱乐化产品，扩大用户群体，使之更加多元化。例如打造《千年3》微电影、主题曲等，都是《千年3》在游戏之外的IP拓展方式。

“当然，我们最看重的还是《千年3》的用户属性及IP本身的精神内核。《千年3》是一个纯正的武侠世界，游戏中有各种各样的武功绝学和江湖故事，这样的题材不仅适合改编为小说，也有利于改编成真人影视剧及动画、漫画等产品。”

在盛大游戏求新求变的品牌个性主导下，《千年3》凭借不断内容创新和IP塑造，为自己注入了源源不断的生命力，让自己成为了一颗久盛不衰的端游常青树。这充分说明，老牌网络端游在当今的游戏市场上仍然有着不可估量的实力与潜力。《千年3》十周年之后的表现，值得我们更多关注。

哎呦喂发表于 2022-10-28 14:53
怎么哪儿都有人说怀念怀念的有什么好说的怀念能怎样怀念能当饭吃吗能不能都闭嘴啊让我先说怀念你们再 ...